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Editorial Universidad del Rosario

 

El “otro” de la antropología. Tensiones y conflictos generados en la práctica de la antropología de negocios

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Synopsis

En los últimos años ha surgido en antropología una nueva rama que investiga las relaciones entre las marcas-productos y los sujetos en cuanto consumidores. Sin embargo, no existen registros teóricos o bibliográficos que aborden el quehacer antropológico en este ámbito. Esta obra recoge el análisis y las percepciones de los actores que participan en esta nueva rama, mostrando que existen tensiones y conflictos generados a partir de la ilegitimidad que supone esta actividad en el ámbito de la antropología general. El objetivo principal es exponer las principales características de la actividad antropológica en la etapa comercial, mostrando las problemáticas más graves que se plantean en este campo.

Table of Contents

Front Matter / Elementos Pré-textuais / Páginas Iniciales
Agradecimientos
Introducción
Capítulo 1. Contextualización del campo de la antropología de negocios a partir de los conceptos de Pierre Bourdieu
Capítulo 2. Contexto histórico de la antropología colombiana. El origen de las tensiones y reflexiones de las prácticas laborales en la línea de la antropología de negocios
Capítulo 3. Funciones y metodologías de desarrollo antropológico en empresas de investigación de mercados, agencias de publicidad y centrales de medios
Capítulo 4. Antropología del escampadero
Capítulo 5. La labor de la práctica antropológica vista desde la academia, la empresa contratante y los clientes
Epílogo
Bibliografía
Anexos