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Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis

Synopsis

Com enfoque multidisciplinar, discorre sobre o valor econômico e contábil das marcas em um momento de grande transformação das normas contábeis no Brasil, com a adoção de Internacional Financial Reporting Standards (IFRS). Busca identificar e analisar, por meio de dados obtidos, sobretudo, em entrevistas e relatórios financeiros, as causas da discrepância entre os valores contabilizados para uma marca e os seus valores de mercado. Texto enriquecido com depoimentos de especialistas em finanças, contabilidade, economia e marketing.

Table of Contents

Front Matter / Elementos Pré-textuais / Páginas Iniciales
Apresentação
Introdução
Capítulo 1 - Referencial teórico
Capítulo 2 - Metodologia
Capítulo 3 - Análise e discussão dos dados
Considerações finais
Caso de rebranding: de Andersen Consulting para Accenture – reformulando e reposicionando uma poderosa marca global
Referências
Apêndice A – Questionário
Apêndice B – Transcrição das entrevistas